Bacia te stessa

Harvey Nichols, catena britannica di grandi magazzini per un pubblico di fascia alta, aprirà il 7 novembre a Liverpool un grandioso Beauty Bazaar che si distenderà su una superficie di 22 mila metri quadrati distribuiti in tre piani. Lo slogan è “Love Thyself”, ama te stessa: ovvero diventa così bella da innamorarti di te. Figura in grandi poster  che mostrano immagini apparentemente saffiche ma in realtà ad accennare un bacio sono le immagini doppie e speculari di tre famose modelle (“Kika” Kristina Jovanovic, Dimphy Janse  e Kit). Harvey Nichols per l’apertura di questa sorta di Disneyland della bellezza non a caso ha scelto Liverpool: vi risiedono oltre 3 mila milionari e la città vanta 300 centri per l’abbronzatura, con una concentrazione sei volte più alta della media nazionale. La catena britannica è famosa anche per le sue campagne choc. Per i saldi estivi propose modelle con gli shorts bagnati come se se la fossero fatta addosso (“Contenete il vostro entusiasmo” era lo slogan) e lo scorso anno sotto Natale distribuì un video (ecco qui sotto) che inquadrava ragazze tornarsene a casa all’alba, scollacciate e imbarazzate, con una tenuta da donne di strada. In chiusura appariva l’incedere di una elegante fanciulla e scorreva l’invito “trasforma il tuo cammino della vergogna in un passo d’orgoglio”. Entrambe le campagne hanno procurato alla Harvey Nichols una serie di denunce all’Asa, l’Advertising Standards Authority, che tuttavia ha ritenuto di non procedere.

In surf nel traffico

Negli Stati Uniti esce in questo fine settimana “Chasing Mavericks”, un film di Michael Apted e Curtis Hanson, che racconta la storia di Jay Moriarty, uno straordinario surfista tragicamente scomparso nel giugno del 2001 alla vigilia del suo 23° compleanno nelle acque attorno all’isola maldiviana di Lohifushi durante un’immersione in apnea. Per promuoverlo la prodizione ha ingaggiato due surfisti che con una tavola motorizzata hanno scorrazzato nel traffico e negli angoli più suggestivi di New York.

Sexy shop e sexy spot

La catena tedesca Orion Erotik (150 sexy shop, 4 mila articoli e 2 milioni di clienti) ha celebrato i 50 anni di attività con uno spot televisivo animato. In mezzo secolo Orion ha venduto più di 100 milioni di pezzi fra condom, love toys, articoli di lingerie, filmini e altro.

Se spariscono le donne

 Ha suscitato infinite polemiche ed ha fatto il giro del mondo la notizia del la scelta di Ikea di ritoccare con photoshop nella versione per l’Arabia Saudita del catologo 2013 tutte le inquadrature in cui comparivano figure femminili, totalmente eliminate. La piattaforma Tumblr, lanciata da David Karp nel 2007, ne ha approfittato per aprire un simpatico blog parodistico in cui sta pubblicando le versioni orginali di foto famose abbinate alle versioni  “photoshoppate” dagli utenti. Il comune denominatore è che le donne sono sempre sostituite da prodotti Ikea. Il campionario è già ricchissimo (per sbirciarlo il link è http://ikeafiles.tumblr.com) e in una settimana si sono accumulati decine e decine di post.

Appuntamento al buio

UGG sbarca a Parigi e in vista dell’apertura a novembre – nel  quartiere  Marais – del suo primo store in terra di Francia (ricalcherà quello di Piccadilly a Londra) proporrà dall’11 al 30 ottobre una singolare esperienza sensoriale alla Crèmerie de Paris in rue des Halles. La si vivrà al buio e a piedi nudi, su una poltrona che lascerà in mostra soltanto le gambe e con spettatore un fotografo che ne registrerà le reazioni. Per ora nessun altro dettaglio. Un primo video teaser è appena uscito su YouTube, altri due ne seguiranno. L’idea è far provare dal vivo le piacevoli sensazioni che possono offrire le scarpe foderate da lana di pecora  che hanno fatto la fortuna del brand australiano.

Cosa ci sta sotto

Bastano uno smartphone, l’installazione di un’app scaricabile gratuitamente  e la scansione di un codice QR per spogliare – anche se non del tutto – Anna Cernanova, la 21enne top model slovacca testimonial dalla fine del 2011 della lingerie Wonderbra (ruolo che fu Eva Herzigova e Dita Von Teese). La app si chiama Wonderbra Decoder è al momento è fruibile solo in Francia e nel Regno Unito dove la campagna è in atto da inizio ottobre e proseguirà per tutto novembre. Inquadrando manifesti e foto (comprese quelle che appaiono sulle riviste) in cui la Cernanova si mostra vestita, sullo schermo degli smartphone magicamente la si può vedere con indosso solo la biancheria intima che ci sta sotto.