L'impresa di comunicare e la comunicazione d'impresa
mercoledì 31 ottobre 2012
Bacia te stessa
Harvey Nichols, catena britannica di grandi magazzini per un pubblico di fascia alta, aprirà il 7 novembre a Liverpool un grandioso Beauty Bazaar che si distenderà su una superficie di 22 mila metri quadrati distribuiti in tre piani. Lo slogan è “Love Thyself”, ama te stessa: ovvero diventa così bella da innamorarti di te. Figura in grandi posterche mostrano immagini apparentemente saffiche ma in realtà ad accennare un bacio sono le immagini doppie e speculari di tre famose modelle (“Kika” Kristina Jovanovic, Dimphy Jansee Kit). Harvey Nichols per l’apertura di questa sorta di Disneyland della bellezza non a caso ha scelto Liverpool: vi risiedono oltre 3 mila milionari e la città vanta 300 centri per l’abbronzatura, con una concentrazione sei volte più alta della media nazionale. La catena britannica è famosa anche per le sue campagne choc. Per i saldi estivi propose modelle con gli shorts bagnati come se se la fossero fatta addosso (“Contenete il vostro entusiasmo” era lo slogan) e lo scorso anno sotto Natale distribuì un video (ecco qui sotto) che inquadrava ragazze tornarsene a casa all’alba, scollacciate e imbarazzate, con una tenuta da donne di strada. In chiusura appariva l’incedere di una elegante fanciulla e scorreva l’invito “trasforma il tuo cammino della vergogna in un passo d’orgoglio”. Entrambe le campagne hanno procurato alla Harvey Nichols una serie di denunce all’Asa, l’Advertising Standards Authority, che tuttavia ha ritenuto di non procedere.
Harvey Nichols, catena britannica di grandi magazzini per un pubblico di fascia alta, aprirà il 7 novembre a Liverpool un grandioso Beauty Bazaar che si distenderà su una superficie di 22 mila metri quadrati distribuiti in tre piani. Lo slogan è “Love Thyself”, ama te stessa: ovvero diventa così bella da innamorarti di te. Figura in grandi poster che mostrano immagini apparentemente saffiche ma in realtà ad accennare un bacio sono le immagini doppie e speculari di tre famose modelle (“Kika” Kristina Jovanovic, Dimphy Janse e Kit). Harvey Nichols per l’apertura di questa sorta di Disneyland della bellezza non a caso ha scelto Liverpool: vi risiedono oltre 3 mila milionari e la città vanta 300 centri per l’abbronzatura, con una concentrazione sei volte più alta della media nazionale. La catena britannica è famosa anche per le sue campagne choc. Per i saldi estivi propose modelle con gli shorts bagnati come se se la fossero fatta addosso (“Contenete il vostro entusiasmo” era lo slogan) e lo scorso anno sotto Natale distribuì un video (ecco qui sotto) che inquadrava ragazze tornarsene a casa all’alba, scollacciate e imbarazzate, con una tenuta da donne di strada. In chiusura appariva l’incedere di una elegante fanciulla e scorreva l’invito “trasforma il tuo cammino della vergogna in un passo d’orgoglio”. Entrambe le campagne hanno procurato alla Harvey Nichols una serie di denunce all’Asa, l’Advertising Standards Authority, che tuttavia ha ritenuto di non procedere. 