LeBron James, soprannominato The King, ha appena portato i Miami Heat a vincere il campionato di basket NBA e la Nike con la massima tempestività ha immediatamente fatto circolare un video celebrativo in cui le gesta della superstar vengono mostrate in parallelo con un gioielliere che forgia l’anello che viene assegnato ai neo campioni. L’efficacia di una comunicazione è strettamente correlata anche alla scelta del momento e qui la Nike ha decisamente colto l’attimo. Nell’arco di appena 24 ore il video ha già oltrepassato le 500 mila visualizzazioni.
Più sale la temperatura e più si riduce il prezzo, fino a dimezzarsi. L’idea – grazie ad un particolare software – è stata applicata in Spagna a 18 distributori automatici di lattine di “Limón & Nada”, una bevanda senza conservanti prodotta dalla Minute Maid (marchio del gruppo Coca Cola) che è commercializzata anche in altri paesi come Francia, Sudafrica, Turchia e Giappone ma non ancora in Italia. Se il termometro non oltrepassa i 25 gradi il prezzo è quello pieno, cioè 2 euro. Fra i 26 e i 29 gradi si abbassa ad un euro e 40 centesimi. Dai 30 gradi insù basta un euro. I distributori saranno in funzione da luglio a settembre in parchi ed attrazioni turistiche di Madrid, Barcellona, Alicante, Tarragona, Gerona, Palma di Maiorca e Siviglia.
Che ne dite di uno spot di una compagnia che invita espressamente “a non volare”? Masochismo? Lo ha commissionato British Airwais, il vettore di bandiera del Regno Unito, che lo ha proposto in anteprima martedì scorso in tv durante la telecronaca di Ucraina-Inghilterra. British Airwais è sponsor della squadra olimpica inglese e l’appello rivolto ai propri connazionali è di restarsene in patria questa estate per dare il massimo del supporto agli atleti che gareggeranno con i colori del paese.
In Thailandia nei mesi scorsi il Governo aveva avviato una campagna antifumo rivolta espressamente ai monaci buddisti (sono all’incirca 300 mila e il vizio riguarda la metà di loro). Ora l’agenzia Ogilvy per conto della fondazione Thai Health, presieduta dal primo ministro e finanziata attraverso un ricarico del 2% su prodotti alcolici e tabacchi, ha realizzato un singolare video che ha per protagonisti due bambini che, sigaretta in mano, avvicinano dei fumatori chiedendo loro “Scusi, ha da accendere?”. Guardate come è andata.
Il Messico domenica 1° luglio va al voto per scegliere il suo nuovo presidente e Oxxo, la più grande catena di discount del paese con oltre 9 mila punti di vendita, offrirà gratis un caffè americano o un cappuccino fino ad esaurimento scorte (la dotazione prevista è di un milione e mezzo di pezzi) a quanti dimostreranno di aver partecipato alla consultazione esibendo il pollice inchiostrato, che è la particolare “timbratura” adottata nei seggi per significare che l’elettore ha esercitato il suo diritto. Il Messico negli ultimi anni è preda di una sanguinosa lotta, costata oltre 50 mila morti, fra bande di narcotrafficanti che controllano intere regioni.
Jonathan Mak Long, uno studente di Hong Kong poco più che ventenne, con un poster realizzato dall’agenzia Ogilvy di Shanghai, e l’agenzia Jung von Matt di Amburgo sono i due vincitori del Festival internazionale della creatività di Cannes per la categoria outdoor, cioè per esterni. Il giovanissimo Long, che ha fatto sapere di non avere ancora deciso se intende dedicarsi alla cartellonistica pubblicitaria, ha disegnato il logo “Coke hands” ispirato alla nota bevanda. La Jung von Matt ha invece realizzato il video “The drive invisible” (la guida invisibile) per la Mercedes Benz. È uscito l’inverno scorso, ad oggi rasenta 10 milioni di visualizzazioni su YouTube ed ha ottenuto sin qui 450 milioni di citazioni sui media di tutto il mondo. Ideato per promuovere il lancio di vetture ad emissioni zero, il video mostra un'auto che ricoperta da un mantello di led, e dotata di una telecamera sul lato opposto, dà l’illusione ottica di essere davvero invisibile. La giuria del festival, giunto alla 59sima edizione, era presieduto per la prima volta da un creativo cinese, Lo Sheung Yan, meglio conosciuto nell’ambiente come Mayan.
In inglese è “peephole”, che tradotto è spioncino. E Axe, il deodorante del gruppo Unilever accreditato di un supposto irresistibile effetto attrattivo, ora è al centro in Portorico di una singolare campagna che fa leva sul vouyerismo. Nelle toilette maschili dei locali più in vista del paese sono state piazzate delle decalcomanie sulle quali è impresso un codice QR. Inquadrandolo con uno smartphone si tramuta in uno spioncino virtuale che mostra una scena ripresa in un bagno femminile. Il video hot si interrompe sul più bello ma basta poi connettersi alla pagina creata su Facebook per vedere una selezione dei più audaci. Non è la prima volta che Axe si intrufola nelle toilette maschile. Anni fa in alcuni night di Dubai vennero incollate altre decalcomanie che davano la sensazione che attraverso un foro praticato nella parete un occhio femminile sbirciasse all’interno.
